百度搜索優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)
一直以來,百度搜索秉承著“為用戶提供最有價(jià)值的信息”的職責(zé),持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)標(biāo)準(zhǔn),讓優(yōu)質(zhì)的圖文內(nèi)容脫穎而出,呈現(xiàn)給需要的用戶。同時(shí)對于創(chuàng)作者而言,高質(zhì)量的圖文內(nèi)容有利于獲取用戶的留存,打造個(gè)人影響力。
下來我們將從“優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)”以及“優(yōu)質(zhì)圖文特征”兩個(gè)方面詳細(xì)為創(chuàng)作者們介紹什么是搜索青睞的優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容,幫助創(chuàng)作者們可以通過標(biāo)準(zhǔn)不斷優(yōu)化自己的內(nèi)容,獲得更多搜索用戶的青睞。
一、優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)
1、圖文相符
在生產(chǎn)圖文內(nèi)容的過程中,創(chuàng)作者要保證圖片和文字之間是強(qiáng)相關(guān)的,不能有圖文不符的情況;切記不可為了放圖而放圖,若圖片與內(nèi)容不相符會增加用戶的理解成本,也會損害用戶的體驗(yàn)。
2、排版精美
?。?)文章結(jié)構(gòu)清晰有層次
創(chuàng)作者在創(chuàng)作圖文內(nèi)容的過程中,需要搭建清晰的內(nèi)容框架,使內(nèi)容更有邏輯感和層次感。文章合理劃分段落,且能夠讓用戶第一時(shí)間了解到每個(gè)段落表達(dá)的重點(diǎn)。分頁明確,序號正確連貫,為用戶帶來輕松愉悅的瀏覽體驗(yàn)。
?。?)圖片文字布局合理
排版時(shí)需要注意圖片的尺寸,避免出現(xiàn)圖片過大或者過小,導(dǎo)致閱讀體驗(yàn)差的情況。
正面示例:文章結(jié)構(gòu)清晰,圖片大小合理,閱讀體驗(yàn)好。
3、段落有重點(diǎn)
?。?)用好“標(biāo)題功能”
這里的“標(biāo)題”,我們可以理解為整篇文章的“小標(biāo)題”,合理使用“小標(biāo)題”將文章進(jìn)行分段,運(yùn)用好標(biāo)題功能,可以使得我們的文章變得有條理,降低讀者的閱讀成本,從而提高閱讀完成率。
?。?)用好“加粗功能”
“加粗”功能,主要是為了將文章中的重點(diǎn)內(nèi)容標(biāo)注出來,從而引起讀者的注意,可以使得讀者找到他想要的關(guān)鍵信息點(diǎn)。
正面示例:通過小標(biāo)題和加粗,突出文章重點(diǎn)。
4、圖片清晰美觀
(1)圖片畫質(zhì)清晰
圖片質(zhì)量清晰,能夠清楚的辨別圖片內(nèi)的主體。除了具有年代感的老照片,其他正常圖片均不能存在模糊和明顯雜質(zhì)的情況。
?。?)不得出現(xiàn)變形、截?cái)?、白邊、明顯水印雜質(zhì)等情況
圖片必須有完整的畫面主體,且不可進(jìn)行變形、截?cái)?、白邊等情況,如需放大或縮小需要注意必須等比例放大縮小,圖片僅可帶百家號相關(guān)水印,不可出現(xiàn)第三方網(wǎng)站或個(gè)人水印。
(3)圖片美觀,風(fēng)格統(tǒng)一
圖片精美,能夠?yàn)橛脩魩砻篮玫捏w驗(yàn)。創(chuàng)作者可以通過濾鏡、圖片拼圖或者在圖片加入特效、藝術(shù)字、貼紙等素材,對圖片進(jìn)行精修處理,增加圖片的質(zhì)感。但需要注意的是,圖片的類型、格式、大小應(yīng)保持統(tǒng)一,主題風(fēng)格前后一致,給用戶以一體的感覺,不能存在重復(fù)、無效的圖片。
正面示例:圖片清晰美觀,風(fēng)格統(tǒng)一,且與文字內(nèi)容相對應(yīng)。
5、文章表述清晰
文章內(nèi)容完整,表達(dá)明確,前后邏輯保持一致,沒有錯(cuò)字、漏字的情況出現(xiàn),使用戶在瀏覽時(shí)可以準(zhǔn)確獲取信息。避免出現(xiàn)為了字?jǐn)?shù)拼湊和堆砌字?jǐn)?shù),導(dǎo)致內(nèi)容邏輯混亂,用戶無法理解。
二、優(yōu)質(zhì)圖文特征
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會有一些共同的特質(zhì),如果您的內(nèi)容能夠滿足以下任一優(yōu)質(zhì)特征,會為用戶帶來更多增益價(jià)值。
1、內(nèi)容豐富有深度
(1)內(nèi)容深度方面
內(nèi)容信息含量大,具有一定的專業(yè)深度,講解透徹,深度聚焦,可以為給用戶提供全面的分析和闡述;也需要為內(nèi)容帶來內(nèi)容價(jià)值感,深挖內(nèi)容的本質(zhì),提升內(nèi)容價(jià)值。
正面示例:內(nèi)容專業(yè),從背景、原因、現(xiàn)狀、最新進(jìn)展講解沖突發(fā)生的來龍去脈
?。?)內(nèi)容的豐富度方面
好的圖文內(nèi)容不僅是單純闡述觀點(diǎn),更多的是需要?jiǎng)?chuàng)作者能夠多方面、多角度的來分析觀點(diǎn)來提升內(nèi)容的豐富度,同樣可以從文章頁面的內(nèi)容結(jié)構(gòu)來優(yōu)化,使文章能夠圖文并茂的來展現(xiàn),從內(nèi)容結(jié)構(gòu)上提升文章的豐富感和層次感,給用戶帶來非常好的觀感。
正面示例:從四個(gè)角度討論了英國皇室對國際社會、國家經(jīng)濟(jì)以及英國民眾的影響
2、生動有趣
對于專業(yè)類和科普類的內(nèi)容,應(yīng)表達(dá)清晰,生動形象,同時(shí)可以通過圖片/可視化數(shù)據(jù)/動畫等形式輔助用戶理解,使內(nèi)容通俗易懂。很多涉及到晦澀難懂的專業(yè)知識如何全部用專業(yè)術(shù)語來闡釋,很大程度上,無法讓用戶明白文章所表達(dá)的意思,所以創(chuàng)作者可以在內(nèi)容表達(dá)上,可以將文字轉(zhuǎn)化成通俗易懂的方式來方便用戶的理解,同時(shí)增加一些圖片和動畫來輔助用戶理解。
正面示例:通過可視化數(shù)據(jù)展現(xiàn)了相關(guān)數(shù)據(jù)的變化趨勢,直觀清晰
3、真實(shí)鮮活
內(nèi)容是創(chuàng)作者個(gè)人親身體驗(yàn)的經(jīng)歷,更具鮮活感,且經(jīng)過精心編排,段落清晰,能夠讓用戶感知到親切感,且更大程度上增加用戶的共鳴感。
左邊為正面示例:個(gè)人的親身旅游攻略;右邊為負(fù)面示例:對于景點(diǎn)的簡單介紹,沒有任何其他個(gè)人評價(jià)或者經(jīng)驗(yàn)分享
最后我們一起來總結(jié)一下,一篇優(yōu)質(zhì)的圖文內(nèi)容需要滿足圖文相符、排版精美、重點(diǎn)清晰、圖片美觀、文章表述清晰五點(diǎn)基礎(chǔ)要求,同時(shí)還需要在圖文內(nèi)容方面滿足豐富有深度、生動有趣、真實(shí)鮮活的任一特征。那么一起來自查一下你的圖文內(nèi)容是否滿足搜索的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)呢?